在春夏交際之時，與五月天門票一樣難搶且高價的，還有終端市場一瓶難求的53度飛天茅臺。

    端午節(jié)前期，北京商報記者走訪調(diào)研了北京、青島等部分終端市場閃現(xiàn)，線下終端商超渠道與煙酒店渠道飛天茅臺終端價格冷熱不均，線上終端不斷放量仍一瓶難求。

    在北京部分生活類商超，即使在名酒顯現(xiàn)架中為飛天茅臺預(yù)留了一席之地，但缺貨的提示音訊也同時伴隨左右。“現(xiàn)在53度飛天茅臺已經(jīng)售罄了，具體到貨日期不詳，要隨時關(guān)注店內(nèi)訊息。”對此，北京西城沃爾瑪?shù)陠T向北京商報記者表態(tài)。

    除生活類商超外，在部分涵蓋BHG在內(nèi)的高端商超，飛天茅臺系列產(chǎn)品開出了“天價”。在頤堤港BHG高端商超中，53度500ml精品飛天茅臺相較于煙酒店價格更高。

    當(dāng)商超終端飛天茅臺產(chǎn)品量捉襟見肘時，同為終端渠道的煙酒店、二批商的飛天茅臺卻貨源充足。北京商報記者走訪時呈現(xiàn)，此刻53度500ml飛天茅臺煙酒店價格在2900-3100元不等。其中最高價格出眼前望京某煙酒店，售價為3100元/瓶。

    對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“每年端午節(jié)前，飛天茅臺終端集市價格都會涌現(xiàn)一小波上漲趨勢，這重要因為將會到來的端午假期拉動了需求量的提高。但隨著端午假期結(jié)束，飛天茅臺價格會有小幅回落。”

    資深白酒專家、中原基金大消費執(zhí)行合伙人晉育鋒表態(tài)，導(dǎo)致飛天茅臺價格浮動的根本原因，在于供求關(guān)系失衡。在出廠價靜態(tài)不變的情況下，未來2-3年內(nèi)，直銷渠道供應(yīng)量以及茅臺酒裝酒量連年提高，會從一定程度上相對抑制茅臺價格酒價格的快速上漲。

    對于后期產(chǎn)能規(guī)劃及裝酒量情況，北京商報記者致電貴州茅臺董秘辦，但截至發(fā)稿，未獲得答復(fù)。

當(dāng)終端集市價格“高燒不退”無法因產(chǎn)能釋放而解決供求關(guān)系失衡時，壓縮渠道利潤，提高飛天茅臺價格則成為“曲線降價”的手段之一。

    “從當(dāng)今集市終端情況來看，飛天茅臺回到1499元/瓶的價格是無法能實行的。若真正要治本，茅臺應(yīng)該尊重超市經(jīng)濟(jì)規(guī)律，尊重供求規(guī)律，讓茅臺酒出廠價大幅抬高，逐漸壓縮茅臺渠道利潤空間，減少投機(jī)和炒作的動力。”對此，酒類營銷專家肖竹青向北京商報記者指出。

    北京商報記者梳理近年來飛天茅臺出廠價呈現(xiàn)，最近一次價格變動出此刻2023年，彼時飛天茅臺出廠價由819元/瓶上漲至969元/瓶，漲幅達(dá)18.31%。與此同時，在出廠價未提高之下，飛天茅臺的終端商場價格仍不斷攀升，已從2023年的2000元/瓶上漲至現(xiàn)在接近3000元大關(guān)，漲幅達(dá)50%。

    對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“事實上，五年間飛天茅臺出廠價格未變動，終端超市成交價格不斷提升，關(guān)鍵是因為渠道層面利潤空間較大所致。眾多渠道商經(jīng)過壓貨、囤貨等方式，不斷哄抬飛天茅臺在終端超市的成交價，導(dǎo)致了當(dāng)下一瓶難求的局面。因此，若提高出廠價或?qū)囊欢ǔ潭壬暇徍颓览麧欉^高問題。但經(jīng)過此舉為終端超市降溫，并非一勞永逸。”

    對于漲價，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍直言不諱地表示：“關(guān)于茅臺酒價格的問題，我們還是一個開放的態(tài)度，不回避這些問題。價格問題，貴州茅臺對價格的改革從未停過，一是關(guān)于營銷體制的改革，二是價格的改革，我本人包括我們管理團(tuán)隊堅定地信任集市的力量。在大家關(guān)注價格的同時，還要關(guān)注茅臺價值的實行和創(chuàng)造。”北京商報記者 劉一博 實習(xí)記者 馮若男